Ya no son los medios quienes marcan la agenda, sino que millones de personas se informan y forman su visión del mundo a través de streamers, youtubers, instagramers, tiktokers o cuentas virales en X. Esta transformación ha generado nuevas oportunidades de expresión, pero también plantea riesgos graves en términos de desinformación, polarización y banalización del discurso público.
Nos encontramos, así, ante un fenómeno creciente: la infoxicación, es decir, la saturación de información no siempre veraz ni contrastadaque dificulta el pensamiento crítico y distorsiona el juicio ciudadano.
¿Qué es un influencer (y por qué importa)?
El término influencer alude a personas con capacidad de movilizar audiencias amplias a través de redes sociales. Aunque inicialmente se asociaron al mundo de la moda, el estilo de vida o el entretenimiento, hoy muchos de ellos se han convertido en referentes de opinión en temas tan diversos como política, salud, ciencia, historia o educación.
Estos creadores construyen comunidades virtuales fieles, generan vínculos emocionales con sus seguidores y moldean formas de pensar, hablar, consumir o actuar. Su poder no se basa tanto en el conocimiento como en la confianza, cercanía y empatía que generan.
Y es precisamente ese capital simbólico lo que los convierte en figuras de alto impacto en la construcción de relatos sociales.
El nuevo ecosistema informativo
La expansión de plataformas como YouTube, TikTok, Twitch o Instagram ha generado un nuevo ecosistema mediático que se rige por lógicas distintas a las del periodismo tradicional:
- Algoritmos de recomendación: priorizan lo que genera más clics, comentarios o tiempo de permanencia, no necesariamente lo más veraz o importante.
- Formatos breves y emocionales: se premia la inmediatez, la espectacularidad y la provocación.
- Falta de regulación editorial: los contenidos no pasan por filtros éticos ni revisión profesional.
- Monetización por audiencia: cuanto más polarizante o viral sea un contenido, más rentable resulta.
Este entorno ha dado lugar a una paradoja: mientras los medios tradicionales se esfuerzan por verificar y contextualizar, los influencers pueden alcanzar a millones de personas con discursos simplificados, sesgados o directamente falsos, sin ninguna obligación de veracidad.
De la opinión a la manipulación
Muchos creadores de contenido no se presentan como periodistas, pero terminan ejerciendo funciones similares: comentan la actualidad, interpretan los hechos, recomiendan fuentes, difunden datos. La diferencia está en la falta de formación, responsabilidad profesional o ética informativa.
Esto no sería un problema si se tratara solo de opiniones personales. Pero el impacto se agrava cuando:
- Se divulgan teorías conspirativas sin evidencia.
- Se tergiversan datos científicos o históricos.
- Se generan campañas de odio o estigmatización.
- Se legitiman discursos políticos extremistas bajo la apariencia de “libertad de expresión”.
Algunos influencers incluso afirman “decir lo que los medios no se atreven”, cultivando un aura de autenticidad rebelde que refuerza la desconfianza en el periodismo profesional. En muchos casos, se presentan como “la voz del pueblo frente al sistema”, aunque estén financiados por intereses económicos o ideológicos.
El peligro de la infoxicación
La infoxicación, término acuñado por Alfons Cornella, describe la situación en la que una persona se ve abrumada por una sobrecarga de información, en gran parte irrelevante, contradictoria o falsa.
Esta saturación genera varios efectos nocivos:
- Desorientación: cuesta distinguir lo verdadero de lo falso.
- Desconfianza generalizada: “ya no se puede creer en nada ni en nadie”.
- Pasividad: ante tanta confusión, muchas personas se desconectan del debate público.
- Radicalización emocional: los discursos más extremos o virales tienden a imponerse.
En este contexto, el papel de los influencers se vuelve ambivalente: pueden ser aliados de la educación crítica o multiplicadores de ruido y manipulación.
Narrativas que se imponen: entre el sensacionalismo y la simplificación
El entorno digital favorece la difusión de narrativas emocionales, rápidas y polarizantes. El problema no es solo lo que se dice, sino cómo se cuenta y qué relatos se refuerzan:
- Las noticias complejas se reducen a frases fáciles.
- Los datos se seleccionan para confirmar prejuicios.
- Se construyen “enemigos” simplificados: políticos, inmigrantes, feministas, periodistas, etc.
- Se repiten slogans que sustituyen la reflexión por el impacto.
La consecuencia es una ciudadanía expuesta a informaciones sesgadas que refuerzan burbujas ideológicas y dificultan el diálogo democrático.
¿Todos los influencers desinforman? Por supuesto que no
No se trata de demonizar a los influencers ni a los nuevos formatos digitales. De hecho, muchos creadores de contenido han desarrollado propuestas de periodismo ciudadano, divulgación científica, educación crítica o activismo ético con enorme valor social. Algunos incluso suplen vacíos dejados por los medios tradicionales.
El problema aparece cuando los algoritmos premian la viralidad sobre la veracidad, y cuando no existe una cultura crítica que permita a la audiencia distinguir entre información, opinión y manipulación.
¿Qué hacer frente a este escenario?
El nuevo ecosistema mediático no tiene vuelta atrás. Pero sí podemos trabajar en tres direcciones:
1. Alfabetización mediática
Desde la escuela y en la sociedad en general, es urgente enseñar a:
- Analizar críticamente los mensajes.
- Verificar fuentes.
- Identificar sesgos y manipulación emocional.
- Distinguir entre opinión e información.
2. Transparencia y responsabilidad de plataformas
Las grandes plataformas digitales deben asumir su papel como intermediarios informativos:
- Limitar la desinformación deliberada.
- Etiquetar contenidos sospechosos o manipulados.
- Dar visibilidad a contenidos contrastados.
- Garantizar transparencia en sus algoritmos.
3. Reforzar el periodismo ético
En lugar de competir por clics, los medios tradicionales deben recuperar su autoridad mediante:
- Rigor, pluralismo y transparencia.
- Colaboración con comunidades digitales.
- Nuevos formatos más accesibles sin sacrificar profundidad.
Conclusión: elegir qué queremos amplificar
Vivimos en un mundo donde la información se ha vuelto abundante, pero la verdad no siempre sale a la superficie. Los influencers tienen hoy un papel clave en la construcción de relatos públicos, y su impacto puede ser tan transformador como peligroso.
Frente a la infoxicación, no se trata de apagar las voces nuevas, sino de fortalecer la educación crítica, exigir responsabilidad informativa y construir un ecosistema mediático que promueva la verdad, el pluralismo y la democracia.
Porque en un mundo donde cualquiera puede hablar, lo importante es saber a quién escuchamos y por qué.
Preguntas para el debate
- ¿Qué papel juegan los influencers en la formación de la opinión de los jóvenes?
- ¿Cómo afecta la saturación de contenidos al pensamiento crítico?
- ¿Deberían los creadores de contenido tener responsabilidades informativas?
- ¿Qué riesgos y oportunidades trae la “democratización” del discurso público?
- ¿Cómo distinguir entre contenido de entretenimiento y contenido informativo en redes?